Ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution

Date de publication :

30/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

41 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Sommaire

 
  1. Publicité : feu vert pour la grande distribution
  2. Une libéralisation pas totale
  3. Stratégies
    1. Transparence ou non
    2. La télévision au premier plan des investissements
    3. Une guerre des prix entre les distributeurs
    4. Le développement des marques de distributeur (MDD)
  4. Exemple de Carrefour

Résumé :

La grande distribution n'est plus un « secteur interdit » depuis le 1er janvier 2007.L'accès à la publicité télévisée de la grande distribution, le 1er janvier dernier, a modifié les équilibres entre les acteurs du marché et donné lieu à de nouveaux arbitrages dans les investissements médias. La presse écrite, la radio et l'affichage ont obtenu que les écrans publicitaires des enseignes ne servent pas aux opérations de promotion. Le 1er janvier 2007, les spots publicitaires pour Carrefour, Leclerc ou Auchan ont déboulé sur les grandes chaînes hertziennes. L'ouverture de la publicité télévisée au secteur de la grande distribution a créé une véritable onde de choc dans l'ensemble des médias. En coulisses, chacun s'est préparé déjà à ce big bang. Les enseignes ont mis la dernière main à leur plan stratégique, dans la plus grande confidentialité, concurrence oblige. Et les chaînes hertziennes, principales gagnantes de cette nouvelle réglementation, se sont empressées de courtiser ses futurs clients. S'il est encore trop tôt pour mesurer l'impact de l'arrivée de la grande distribution à la télévision, chacun commence déjà à faire ses comptes. Nous établirons un état des lieux de ce phénomène, puis nous étudierons les stratégies de communication des enseignes. Pour finir, nous utiliserons l'exemple de Carrefour pour expliquer la cohérence entre positionnement des enseignes et les messages diffusés à la télévision.

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A propos de l'auteur :

pencil image Pauline L. Etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : ECO Ecole, université : Université ASSAS

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