L'ouverture de la télévision à la publicité de la grande distribution

Exposé Arts & média Télévision

Date de publication :

27/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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Sommaire :

Sommaire

Comprendre le rapport distributeurs/industriels
1. La puissance des distributeurs
2. L'évolution du droit français contre les abus de puissance d'achat
Les débuts de la distribution à la télévision
1. Les enseignes prennent la parole
2. Conséquences sur les relations distributeurs/industriels

Résumé :

Depuis le 1er janvier 2007, un bouleversement important agite les écrans de télévision : après quarante années d'exclusion, les grandes enseignes pourront faire leur promotion sur les chaînes hertziennes. Une aubaine pour les distributeurs, qui chercheront à accroître la notoriété des produits arborant leur marque. Retour sur la législation afin de mieux comprendre cette nouvelle donne.

C'est en 1968 que les pouvoirs publics avaient autorisés la publicité de marques à la télévision mais certains secteurs s'étaient vu refuser l'accès au petit écran, dont la grande distribution, au nom de la protection des autres médias (radio, affichage, presse).
Une interdiction qui a été levée après injonction de la Commission Européenne obligeant la France à ouvrir ce secteur progressivement à la publicité télévisée, même si la communication sur les prix demeurera très encadrée.
Tout d'abord le 1er janvier 2004 avec l'ouverture de la publicité télévisée à la presse écrite, et sur les chaînes du câble et du satellite pour l'édition et la distribution. L'ouverture aux services à vocation nationale est effective pour ces deux derniers depuis le premier janvier 2007, même si certaines enseignes étaient déjà présentes sur les chaînes nationales sous forme de parrainage.

Mais si elle fait le bonheur des chaînes télévisées, l'arrivée des grandes enseignes sur le petit écran n'est pas du goût de tout le monde. Les grands noms de l'industrie alimentaire notamment s'inquiètent de la façon dont les distributeurs vont utiliser ce nouveau média.
Cette nouvelle législation va donc probablement entraîner une modification des relations entre ces derniers et c'est, dans un premier temps, ce que nous analyserons pour mieux approcher ce bouleversement médiatique.