Les parcs d'attractions en France

Étude de marché Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

15/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

grand public

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14 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché
1. Contraintes et opportunités
2. Facteurs clés de succès
Les principaux parcs d'attractions en France
1. Cible visée
2. Le Positionnement
3. Offre de services et politique de commercialisation de cette offre
4. Avantages concurrentiels
5. Forces et faiblesses
La demande relative à ce type d'activités
1. Les profils des consommateurs
2. Les attentes quant aux parcs d'attractions
3. Motivations et freins
4. Saisonnalité et fréquence des visites
5. Budget et montant moyen dépensé
Les tendances émergentes de ce marché

Résumé :

« On peut rêver, concevoir et construire le plus merveilleux des mondes, mais c'est grâce aux hommes que ce rêve devient réalité ». C'est sur cette maxime que s'est fondé l'un des plus grands empires du cinéma, des dessins animés et des parcs d'attractions du monde : Walt Disney. Les constructions matérielles seules sont sans intérêt, c'est l'onirisme humain qui les rend merveilleuses. Alors que la planète est plongée dans une morosité chronique, les hommes recherchent des échappatoires à la crise économique. En réponse à ce besoin, les parcs d'attractions proposent aux consommateurs une offre diversifiée d'attractions à visée culturelle ou de divertissement leur permettant un temps de retrouver leur enfance. « Une parenthèse en temps de crise c'est la magie qui opère dans un espace sécurisé ».

On peut alors définir « un parc d'attractions comme un type particulier de parc de loisirs proposant des activités diverses destinées à détendre, amuser, divertir le visiteur. » Dans cette grande catégorie des parcs d'attractions nous pouvons identifier plusieurs sous-catégories telles que les parcs animaliers, ceux à thèmes, et enfin ceux de pur divertissement. Dans un contexte économique compliqué, ce secteur d'activité connait une phase de maturité et se permet même d'afficher de bon taux de croissance de leurs chiffres d'affaires. « Les parcs d'attractions sont devenus une destination touristique à part entière, les Français y passent en moyenne 2,3 jours par an, c'est le plaisir partagé en famille à des prix modérés » estime Didier Arino, gérant du cabinet d'étude Protourisme.