Un parfum de scandale
Extrait du sommaire : «Une démarche anthropologique.. Comment naît le scandale?. . Le scandale: dévoilement ou épreuve?.....»
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Extrait du sommaire : «Le marché. Faits principaux. Les circuits de distribution . Les utilisatrices de parfum. Les investissements publicitaires . Bilan publicitaire. Les tendances. Le Mapping . Synthèse du discours de marque . Synthèse générale...»
La communication de crise dans l'affaire Kerviel
Extrait du sommaire : «Détecter la crise . Anticiper pour maîtriser . Avoir toujours un coup d'avance . Raconter une belle histoire . Faire claquer des images fortes . De la transparence, mais pas de reconnaissance . Donner des gages et des symboles ....»
Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?
Extrait du sommaire : «Histoire du parfum. Evolution des modes d'utilisation. Techniques de création du parfum. Les constats. Entre tradition et modernité. Exemple : Bic vs Chanel n°5. Luxe et tradition : comment réussir sa mutation. L'innovation...»
Les scandales en politique
Extrait du sommaire : «Typologie des scandales. Le type anglo-saxon. Le type français. Quelques exceptions. Les scandales en politique. Fonction, symptômes ?. Du bon dans le scandale....»
Yves Saint-Laurent : histoire, stratégies et marketing
Extrait du sommaire : «Analyse des tendances cosmétiques de la société. La consommation de biens de luxe : les cosmétiques. Les attentes des consommateurs. Tendances packaging en cosmétique de luxe. Les échantillons. Yves...»
Dossier sur la télé-réalité
Extrait du sommaire : «Personnages construits, spectateurs séduits. Les canons publicitaires comme pièce d'un puzzle social. L'animation des portraits. L'identification aux canons publicitaires. L'univers quotidien comme théâtre publicitaire. De...»
L'image de la femme dans Madame Bovary
Extrait du sommaire : «Présentation Présentation. Flaubert et son oeuvre. Madame Bovary. Etude thématique. Le mariage. L'adultère. La déception à l'égard de la vie : un sentiment féminin ?....»
L'événement et la presse
Extrait du sommaire : «La presse et Bonjour tristesse : un déplacement constant du champ de l'analyse.. La jeunesse de l'auteur: le point d'ancrage d'une analyse biaisée.. Le développement d'une critique sociologique.. L'amoralisme de Bonjour tristesse, le...»
Le porno chic
Extrait du sommaire : «Un phénomène de mode. . Présent chez toutes les marques. . Qui s'appuie sur un environnement socioculturel. . Un écho retentissant. . Une démarche marketing particulière. . Une volonté de rajeunissement de l'image...»
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