Le parfum Angel

Date de publication :

05/05/2001

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

875 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Le parfum Angel Sommaire

 
  1. Positionnement et marketing mix de Angel
    1. Le positionnement du produit
    2. Politique de produit
  2. La stratégie de communication Mugler: la création d'un univers particulier
    1. Le choix de couleurs porteuses de sens
    2. Un flacon et une fragrance inhabituels
    3. Un univers qui mêle allègrement les genres
    4. L'aboutissement d'un rêve : la mise en scène spectaculaire de la communication ANGEL
  3. Stratégie de communication: les FCS d'Angel
    1. La tournée Mugler
    2. La formation des vendeuses
    3. La formation des vendeuses se déroule sur un mode ludique
    4. Le Cercle Angel
    5. La source Angel
  4. Comment une communication et un marketing raisonnés peuvent mener au succès
    1. Les impératifs du lancement : se plier aux règles élémentaires de la parfumerie
    2. Transformer ses faiblesses en atouts
    3. Les risques d'un plan marketing trop poussé

Résumé :

Outre le parfum, angel a été étendu à toute une gamme de produits de soin et accessoires (différents types de flacon, une ligne de bain, des crèmes et huiles...). Chaque produit ayant bénéficié d'un soin particulier lors de l'attribution de son nom, qui en toute circonstance doit faire référence à l'univers particulier d'angel. Nous verrons, après avoir étudié le positionnement de ce produit, la manière dont il a été lancé, les aspects de marketing et de communication, et le type de promotion original dont angel a bénéficié pour palier notamment un budget publicité restreint et un prix élevé de vente

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