Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?

Date de publication :

20/03/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ? Sommaire

 
  1. Histoire du parfum
    1. Evolution des modes d'utilisation
    2. Techniques de création du parfum
    3. Les constats
  2. Entre tradition et modernité
    1. Exemple : Bic vs Chanel n 5
    2. Luxe et tradition : comment réussir sa mutation
    3. L'innovation commerciale
  3. Les odeurs ... les dernières branches de l'arbre
    1. Du parfum dans notre quotidien
    2. Le marketing olfactif

Résumé :

Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de s'étendre à celui des odeurs : tout est aujourd'hui parfumé, de la lessive à l'encre de stylo. Sans parler du développement du marketing olfactif ! Dans ce contexte, quelles sont les voies d'innovation utilisées par les grandes maisons du parfum et plus globalement par les entreprises intervenant sur le marché des odeurs ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Lauriane B. etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : DESS diagnostic d entreprises Ecole, université : IAE Lyon 3

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