Le parrainage sportif, moyen de communication efficace ?

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

16/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

64 pages

Niveau :

expert

Consulté :

246 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le concept de parrainage.
1. Le mix de communication.
2. Le parrainage sportif.
L'efficacité du parrainage.
1. Les modèles de persuasion.
2. Les mesures d'efficacité.
Des exemples de mesure d'efficacité.
1. La Coupe du Monde de Football de 1986.
2. La Course de l?Europe à la Voile en 1985.

Résumé :

Le parrainage est une technique de communication qui, même si elle existe depuis de nombreuses années, a connu un nouvel essor depuis le début des années 1990. Le parrainage a pris une dimension grandissante, avec son utilisation de plus en plus prononcée Outre-Atlantique. Cet emploi dans les pays anglo-saxons a fait apparaître un nouveau terme, aujourd'hui très répandu : le sponsoring.
On utilisera dans ce mémoire uniquement le terme de parrainage, afin de respecter l'utilisation de la langue française.

On trouvera d'une part des textes qui feront une description du principe de parrainage, et d'autre part des références qui se pencheront uniquement sur la mesure de l'efficacité, en des termes très mathématiques.
C'est pourquoi, j'ai décidé, dans ce mémoire, d'essayer de donner à la fois une vision stratégique de ce qu'est le parrainage, et une vision plus opérationnelle, avec une étude de l'efficacité du parrainage. Ce travail a donc pour objectif de savoir si le parrainage, en tant qu'élément du mix de communication de l'entreprise, est une technique réellement efficace. Et pour être plus précis, il ne s'agira ici que du parrainage sportif, par opposition au parrainage culturel.