Le partenariat promotionnel

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

26/04/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

expert

Consulté :

47 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le partenariat promotionnel.
1. Un outil prometteur de la promotion des ventes.
2. Les différents types de partenariats.
Intérêts pour les partenaires à l'opération : l'exemple du cross-couponing .
1. Avantages et objectifs recherchés par les marques partenaires.
2. Intérêts du cross-couponing pour les partenaires à l'opération.
3. Risques et freins au partenariat.
La recherche de partenaires et le rôle des agences spécialisées.
1. La recherche et la sélection des partenaires.
2. Le rôle des agences spécialisées dans les partenariats.
Typologie des opérations promotionnelles pour un partenariat.
1. Les primes et cadeaux.
2. Les offres de remboursement.
3. Les bons de réduction (ou coupons).
4. Les jeux et concours.
La mise en place du partenariat et la création des supports promotionnels.
1. La mise en place : l'accord de partenariat, le planning .
Difficultés et suivi d'une opération de partenariat.
1. Les difficultés rencontrées.
2. Le suivi de l'opération.

Résumé :

Dans le paysage du marketing opérationnel, on rencontre depuis plusieurs années un nouveau type d'outil promotionnel, le partenariat ou alliance entre marques. Les entreprises lui promettent un bel avenir car 93% d'entre elles pensent que le partenariat marketing va se développer et 60% estiment que les grandes entreprises comme les petites sont adaptées à la mise en place de ce type d'opération.