Le Perrier fluo

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

22/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse externe : l'environnement, le marché et les publics
1. L'environnement
2. Le marché des BRSA (Boissons rafraîchissantes sans alcool)
3. L'analyse des clients et des autres publics
L'analyse externe : les concurrents
1. L'identification des concurrents
2. La concurrence inter-produit
3. La concurrence inter-segment
4. La concurrence générique
5. Analyse de l'intensité concurrentielle du marché
6. La matrice de Porter
L'analyse interne
1. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise sur le marché
2. Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de la marque et du produit Perrier Fluo
3. Ressources de l'entreprise pour le produit PERRIER FLUO
4. Analyse critique de l'organisation et du marketing mix actuel

Résumé :

 La découverte de la source de perrier dans la Gard date du temps des romains. Au XIXe siècle elle est étudiée pour ses propriétés curatives. Dès 1898 elle est déclarée propriété publique grâce à ses vertus thérapeutiques. En 1906 La compagnie de la source perrier est crée. A partir de 1914 la publicité pour perrier est de plus en plus fréquente. En 1946 perrier est présent sur tous les médias et veut devenir un produit de consommation de masse. En 1954, l'entreprise se diversifie avec le lancement des sodas. En 1973, pour faire face à l'abandon de consignes de bouteilles en verre, au blocage des prix, à l'obligation d'utiliser des bouteilles en plastique, mais étant obligé d'utiliser du verre à cause de la présence du gaz dans sa boisson, perrier devient verrier et fonde la verrerie Languedoc actuellement en grande difficulté faute d'être suffisamment rentable.