La personnalité de la marque

Exposé Droit privé & contrat Propriété intellectuelle

Date de publication :

15/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

6,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Le concept de la marque
1. Les dimensions de la marque
La personnalité de la marque
1. Le concept de personnalité de la marque
2. Le fondement théorique
3. Les Études empiriques
4. Limites

Résumé :

Dans le contexte d'hyper concurrence qui caractérise le monde actuel, le sucées d'une entreprise dépend plus que jamais de la force et de la signification de sa marque aux yeux de ses clients.
De ce fait, la marque est devenue un sujet incontournable pour les spécialistes du domaine, tant pour la communauté de recherche que des managers marketing.
Plusieurs théoriciens et chercheurs se sont intéressés à ce concept et ont essayé d'y apporter leur contribution. Parmi les domaines de recherche sur ce sujet, celle qui traite « la personnalité de la marque » dont les travaux les plus marquants celle de « Jennifer Aaker, Caprara et Barbaranelli... ».
La question qui se pose à ce niveau, est : Est-ce que les marques possèdent une personnalité ou bien cherche ton des marques qui ressemblent à notre personnalité ?

Notre objectif dans cette recherche est d'expliquer en premier lieu le concept de « la marque » ensuite d'aborder la notion de « personnalité de la marque »par l'examen de la relation des deux mots clé qui la compose à savoir « personnalité » et « marque »
En deuxième lieu nous allons présenter différentes études faites sur la personnalité de la marque et leurs limites.