Perspective de développement pour l'OM

Date de publication :

18/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

51 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Perspective de développement pour l'OM Sommaire

 
  1. La place de l'om en France et en Europe
    1. Les acteurs du marché
    2. Le championnat français fait-il encore partie des « big five » ?
    3. Les rouages d'un club de football professionnel
    4. L'OM, un club avec une forte identité : « fiers d'être marseillais »
    5. Tirer tous ensemble dans la même direction pour retrouver les hautes sphères européennes
    6. Carte stratégique et tableau de positionnement
  2. Analyse des scénarios
    1. Conditions de réalisation des scénarios
    2. Analyse détaillée du scénario choisi par les étudiants
    3. Synthèse stratégique et préconisations

Résumé :

L'Olympique de Marseille est une SASP (société anonyme sportive professionnelle). Créé en 1899, le club phocéen s'est construit un palmarès exceptionnel composé de neuf titres de champion de France, dix coupes de France et surtout d'une victoire en ligue des champions. En effet, pendant les années 90, l'Olympique de Marseille a vécu un âge d'or qui a culminé avec la victoire en ligue des champions contre le grand Milan AC. L'engouement qui en a résulté est à l'origine de la place particulière qu'occupe le club dans le coeur des français. Avec 4 millions de supporters et 9 millions de sympathisants motivés, l'OM est le club le plus populaire de France. Popularité dont le club a très bien su tirer partie à partir de 1996 pour développer sa marque grâce à une véritable politique marketing mise en place à son arrivée par Mr Dreyfus (président d'adidas). Néanmoins, depuis prés de dix ans, l'Olympique de Marseille alterne les bonnes et les moins bonnes saisons et malgré le passage sous le maillot ciel et blanc de grands noms tels que Drogba, Blanc, Pires ou Gallas, le club n'a remporté aucun titre majeur mais a essuyé en revanche toute une série de crises, qui sont à l'origine à la fois du limogeage d'entraîneurs (Courbis, Braga, Perrin, Clemente, Anigo, Troussier...) mais également d'un fléchissement des résultats financiers. En effet, entre une saison où les résultats sont au rendez-vous et une saison médiocre le chiffre d'affaire concernant la vente des produits dérivés est affecté de 30%.

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A propos de l'auteur :

pencil image Clement F. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Finance Ecole, université : Euromed Marseille Ecole de Management