Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel

Date de publication :

19/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

34 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel  Sommaire

 
  1. Domaine d'application du marketing direct
    1. Mobiliser tous les sens
    2. Donner du confort et de l'émotion au produit
    3. Le marketing sensoriel renforce l'attractivité des lieux de ventes
  2. Les composantes du marketing direct sensoriel
    1. La vue
    2. L'odorat
    3. Le toucher
    4. Le goût
    5. L'ouïe
  3. Les limites et perspectives du marketing direct sensoriel
    1. Les limites
    2. Les perspectives

Résumé :

Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement.
Le marketing direct sensoriel tente de combler les insuffisances du marketing traditionnel, dont la vision est analytique, rationnelle et mécanique, en y intégrant la compréhension des perceptions humaines et leur subjectivité.

Cette étude des messages du marketing direct sensoriels et cognitifs s'articulera autour de 3 axes : la présentation des domaines d'application, la présentation des 5 sens et leurs utilisations, enfin, les limites et les perspectives de cette forme de marketing

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A propos de l'auteur :

pencil image Emmanuelle D. assistant chef de produit
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : esgci

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