Petit Bateau pour les hommes : une idée pertinente ?

Étude de marché Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

18/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Synthèse managériale
1. Petit Bateau : une histoire ancienne
2. Les activités et missions de Petit Bateau
Analyse externe
1. Analyse de l'environnement
2. Analyse de la concurrence
3. Analyse de la demande
4. Les FCS du marché de la mode
Analyse interne
1. Les forces de Petit Bateau
2. Les faiblesses de Petit Bateau
3. Avantage concurrentiel
Le Diagnostic (SWOT)
Plan d'action marketing
1. Le Mix marketing 2009
2. Les Mesures d'organisation, de contrôle et de suivi

Résumé :

petit bateau est une entreprise française créée en 1918 par Pierre Valton, inventeur de la petite culotte, la bouclette éponge des pyjamas et de l'emmanchure américaine inspirée des GI.
Pourtant malgré toutes ces créations, l'entreprise fait faillite dans les années 80 avant d'être rachetée par Yves Rocher en 1988. Au même moment, l'entreprise a souffert de la concurrence des sous-vêtements vendus en hypermarché. petit bateau décide donc de développer des collections plus basiques et ouvrir davantage de points de vente. En 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un tee-shirt petit bateau, c'est le départ de la collection femme pour la compagnie.

A l'heure actuelle, petit bateau possède un chiffre d'affaires de 248,7 millions d'euros, avec 40% de ce chiffre réalisé à l'international réparti sur 270 points de vente en France et à l'étranger. L'effectif actuel est de 3600 salariés dont 1800 en France.
petit bateau est avant tout une entreprise de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 18 ans mais depuis peu, aussi pour les adultes. Ses trois domaines d'activité stratégique sont les bébés, les enfants et les adolescents. Les produits vendus se situent sur du moyen, haut de gamme. Il s'agit plus particulièrement de basiques (tee-shirt, sous-vêtement) et de vêtements de nuit.

Afin de répondre à notre problématique qui est « petit bateau pour les hommes : une idée pertinente ? » Nous allons nous intéresser au marché de l'habillement pour homme et plus particulièrement à celui des sous-vêtements puisque la gamme de produits petit bateau destinée aux hommes est uniquement composée de tee-shirts classiques, sous-vêtements et vêtements de nuit.