Peut-on créer une marque sans publicité?

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

06/07/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

49 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La marque
1. Définition
2. Critères d'une grande marque
Le nouveau visage du consommateur
1. Diversité des valeurs
2. Saturation des consommateurs face à la multiplication des marques
3. Consommateurs plus exigeants
4. Infidélité du consommateur
Comment communiquer sans Pub ?
1. Les relations publiques
2. Le marketing viral
3. Le Marketing furtif
4. Stratégie produit au coeur du buzz
5. Stratégie de prix au coeur du buzz
6. Politique de distribution : l'art d'attirer et de captiver
Vivre sans Pub, du lancement au déclin
1. Le lancement
2. La croissance
3. La maturité
4. Le déclin

Résumé :

A l'heure de la mondialisation et du développement des techniques de communication, les entreprises se retrouvent dans un environnement en perpétuel mouvement qui nécessite des stratégies dynamiques pour mieux l'appréhender. Sans en avoir atteint son sommet, l'intensité concurrentielle observée sur les marchés connaît pourtant un pic, et l'évolution du paysage politico-économique à l'échelle mondiale plaide pour un renforcement de cette concurrence. Dans un tel contexte, l'enjeu pour une entreprise n'est plus de vendre ce qu'elle a produit, mais de produire ce qu'elle pourra vendre, voire ce qu'elle a déjà vendu. Le défi est donc tridimensionnel! Il s'agit de saisir le bon moment pour créer le bon produit à destination de la bonne cible, avec en filigrane un principe simple: Ne pas suivre la mode, mais anticiper les tendances! Mais encore, il faut faire connaître le produit ou la marque à son public, rôle qui fût prioritairement assigné à la publicité, comme le relève un article du New-York Herald Tribune: « Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait ». Seulement avec l'augmentation de la demande, le ticket d'entrée pour la publicité via les médias de masse atteint des montants particulièrement sélectifs, refermant ainsi la porte au nez des « petites » marques sans grand budget qui aspiraient à conquérir le monde. Ce mémoire est un véritable travail universitaire, qui apporte une réponse à la question de savoir si l'on peut créer une marque sans publicité. Etayé par de nombreux exemples et illustrations, l'ouvrage se veut être un support de travail pour les étudiants en filière marketing et communication, mais aussi un guide de poche pour les responsables d'entreprises qui essaient de porter haut le message de la marque qui est la leur.