Le phénomène du fun shopping : de nouveaux enjeux pour le merchandising

Date de publication :

12/05/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

expert

Consulté :

57 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Le phénomène du fun shopping : de nouveaux enjeux pour le merchandising Sommaire

 
  1. Analyse Comparée d'articles de presse datant de la fin des années 1980
    1. Le développement du merchandising
    2. Relations Producteurs / Distributeurs
    3. Critiques
  2. Le fun shopping : définition et objectifs
    1. Les précédents historiques
    2. Les objectifs du fun shopping : quels avantages pour les enseignes ?
  3. Les leviers du fun shopping : comment ça marche ?
  4. Différentes stratégies mises en oeuvre par les enseignes
    1. Le temple français du fun shopping : le Carré Sénart

Résumé :

Bien que seul un des trois articles y fasse directement référence, les deux autres apportent des nombreux éléments qui permettent clairement d'identifier les deux axes fondateurs du développement des pratiques merchandising : la contrainte de gestion (pour accroître la rentabilité des lieux de vente) et la stratégie marketing mise en place progressivement par les distributeurs (pour mieux connaître et cibler leurs clients et s'en inspirer dans la conception des sites)

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A propos de l'auteur :

pencil image Yan B. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : École de commerce Ecole, université : EM Lyon

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