Quelle place les marques de distributeurs tiennent-elles dans la consommation?

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

26/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

25 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Comment les enseignes valorisent-elles leurs MDD face aux autres marques ?
1. Présentation d'une marque de distributeur
2. Face aux marques produit
3. Face au Hard discount
Conséquences des MDD sur les principaux acteurs économiques
1. Un atout pour les enseignes
2. Un atout pour les PME
3. Un atout pour les consommateurs
Existe-t-il réellement une différence entre une MDD et une marque produit ?
1. Le processus de fabrication
2. Certains produits restent différents
3. Les MDD ne sont pas présents partout

Résumé :

Auparavant, les MDD avaient la réputation d'être de mauvaise qualité. Cependant, au fur et à mesure, les consommateurs font confiance aux marques propres et leur consacrent une véritable place dans le panier alimentaire et non alimentaire. Le hard discount, les marques nationales et les MDD se disputent sur un marché à l'écoute de consommateurs en perpétuelle évolution.
La MDD est une marque possédée par un distributeur et utilisée pour des produits fabriqués sur demande pour le distributeur. La marque de distributeur peut reprendre la marque de l'enseigne (Marque Carrefour) ou être créée spécifiquement (marques Repères). Grâce à la quasi-absence d'investissement publicitaire direct pour le produit, au capital de confiance dont bénéficie l'enseigne et à l'emplacement privilégié qui lui est réservée, la marque de distributeur atteint des volumes de ventes et surtout, une rentabilité généralement élevés.
Les MDD sont en constante évolution et prennent, dans l'esprit des consommateurs, une place de plus en plus importante depuis les années 70. Nous pouvons donc nous demander quelle est, de nos jours, la place des marques de distributeur dans la consommation?
Nous exposons tout d'abord les stratégies des enseignes pour valoriser leurs MDD face aux autres marques. Puis nous présentons les conséquences des MDD sur les principaux acteurs économiques et enfin la différence entre une MDD et une marque produit.