La place du Martini Rouge sur le marché des apéritifs

En tant que membres de la direction commerciale, nous sommes chargées d'étudier le marché des apéritifs et des ABV (alcools à base de vin), dans le but de déterminer la politique que nous comptons engager afin de rétablir l'attrait du martini rouge. Il est vrai que, suite à l'annonce d'un de nos distributeurs de restructurer son linéaire des apéritifs, il est urgent de revoir notre politique. Celui-ci voulant ainsi réduire l'espace et le nombre de références alloués aux ABV, puis de réduire à 10 le « facing » du martini rouge qui était de 15 jusqu'à présent, afin d'augmenter celui attribué aux whiskies, aux anisés et liqueurs.

Fondée en 1879, la société martini-Rossi résulte de fusions successives entre les fabricants piémontais, de liqueurs et de vins aromatisés.
La plus ancienne de ces entreprises est celle de Michel Agnel Re & Bandino qui a été fondée en 1840 près de Turin et qui prit le nom de martini & Sola avant de s'associer avec un producteur de vermouth établi depuis 1852 : Rossi & Protto. Après la mort du fondateur Luigi Rossi, ces quatre fils donnèrent un essor considérable à cette société en fondant notamment de nombreuses filiales à l'étranger.