Le placement de produit au cinéma

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français

marketing

étude de marché

publié le 27/09/2006

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Résumé

Aujourd'hui, le marché publicitaire traditionnel semble être arrivé à une certaine saturation. Ainsi, les entreprises se voient contraintes d'explorer des voies encore peu usitées pour atteindre les consommateurs. Il s'agit de nouveaux médias ou de nouveaux outils de communication, tels que le placement de produits.

Cette pratique, traduction littérale du terme anglo-saxon product placement, est, selon Balasubramanian , « un message payé pour un produit visant à influencer les publics des films (ou de la télévision) via l'entrée planifiée et discrète d'un produit de marque dans un film (ou dans un programme de télévision). »

Actuellement, le placement de produits (aussi appelé Placement de Marques) se développe sur différents supports (littérature, télévision, musique, jeux vidéo,...) mais c'est au cinéma qu'on le rencontre le plus. Une véritable industrie est d'ailleurs en plein essor avec, aujourd'hui, six agences, en France, spécialisées dans l'insertion de marques au cinéma, et environ une trentaine aux États-Unis.

L'originalité, voire l'anticonformisme de la pratique, ne permettent pas, à eux seuls, d'expliquer son engouement. Ainsi, il paraît tout à fait légitime de se demander quelles sont les motivations des annonceurs utilisant le Placement de Produits au Cinéma?

Il conviendra, dans l'optique de cette interrogation d'étudier les caractéristiques du média cinéma (particulièrement le taux de mémorisation), d'en appréhender le coût, puis de se pencher sur la législation dans le domaine publicitaire (et l'art de la contourner, grâce au placement de produits).

Sommaire

Cinéma : attention de qualité.
1. Le média.
2. L'impact.
3. Taux de mémorisation.
Coût relatif peu élevé.
1. Prix et comparaison.
2. Exposition potentielle importante.
3. Possibilité de ciblage.
Contourner les interdictions.
1. Cadre juridique de la publicité.
2. Boissons alcoolisés.
3. Le tabac .