Le placement de produit au cinéma

Depuis quelques années l'environnement publicitaire est saturé par la quantité trop importante de messages publicitaires. L'annonceur a donc de plus en plus de difficulté à toucher les consommateurs noyés au milieu de messages publicitaires auxquels ils ne prêtent plus attention.
L'individu « lambda » est quotidiennement exposé à plus de 3 000 messages publicitaires.
De ce fait, on a pu constater ces dernières années la prolifération de techniques publicitaires qui sortent des sentiers battus de la publicité traditionnelle et permettent aux annonceurs de contourner cet obstacle.
Le placement de produits qui est une technique publicitaire innovante permet aux annonceurs de trouver une alternative à la publicité traditionnelle ou du moins une complémentarité.
Si le placement de produits s'est aujourd'hui répandu aux USA, au point de faire partie intégrante du cinéma (le nombre de films produits aux USA contenant de la publicité est estimé à 95%), l'insertion de marques n'est pas encore une pratique systématique en Europe.
Cependant aujourd'hui en Europe cette technique de communication alternative est en train de se répandre de manière considérable en raison de la saturation des canaux de communication classique.

Nous allons à travers cette étude essayer de savoir : Comment le placement de produits dans les films influence le comportement du spectateur ?
Dans un premier temps, nous étudierons le placement de produit et son environnement à savoir, qu'est-ce que le placement de produits et à quoi il sert. Dans un deuxième temps, nous verrons l'optimisation du placement de produits, l'impact sur le consommateur et les facteurs influençant l'efficacité. Puis pour finir, nous analyserons l'impact du placement de produit sur le consommateur à l'aide d'une étude réalisée sur un échantillon de personnes.