Le placement de produits dans les films

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français

marketing

étude de marché

publié le 28/02/2007

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Résumé

Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n'a pas encore de réglementation contraignante. Le contrôle cinématographique est beaucoup plus difficile à appliquer. Par exemple, les marques de cigarettes ou d'alcool ont enfin trouvé un support dans lequel elles peuvent apparaître. Ainsi, le placement de produits peut avoir un effet nuisible sur le consommateur, créer la controverse sur un film et en diminuer le succès.
Dans les récents exemples, on peut se demander si ce ne sont pas les marques qui ont dicté le scénario. Par exemple : dans le dernier James Bond, « Meurs un autre jour », met en scène une trentaine de produits et de marques. Dont l'incontournable Aston Martin ou encore le nouveau téléphone portable Sony Ericsson T 68i. Aujourd'hui tous les films américains présentent dans le générique la liste des partenaires faisant leur apparition dans une scène ou l'autre. En France, plus de 70% des longs métrages bénéficient de financements grâce aux placements de produits, représentant au total un montant annuel de 20 millions d'euros (sur un budget cinéma total de 700 millions d'euros). Contrairement à l'étalage de marques dans les films américains, il n'y a que cinq ou six marques présentes dans les films français. Cette différence s'explique par le fait qu'outre-atlantique, ce sont les producteurs qui ont le dernier mot alors qu'en Europe se sont les réalisateurs, privilégiant l'artistique au capitalisme. Le risque majeur pour les annonceurs, est de créer une sur intoxication de la publicité au cinéma qui aurait pour conséquence d'éloigner le consommateur des salles de cinéma. Un autre inconvénient pour les marques est de faire le mauvais placement de produits et d'entacher l'image de celles-ci.
Nous pouvons alors, nous demander si le placement de produits ne va pas connaître lui aussi une saturation. Les créatifs et les spécialistes sur le sujet ne sont pas encore à cours d'idées et il est fort probable que le placement de produits évolue dans les années à venir.
Mais cette pratique demeurant aujourd'hui encore mystérieuse quant à son mode d'utilisation et à ses effets réels sur les spectateurs, elle suscite en permanence de nouvelles contributions pour tenter de comprendre toujours un peu mieux ses atouts et ses limites.
La dérive à craindre est l'annexion de la recherche de réalisations de chefs d'œuvre pour des films à potentiel économique assuré.
Le consommateur en est-il conscient ou se satisfait-il de ce nouveau mode de publicité ?
La problématique découlant est alors :
Dans quelle mesure le placement de produits dans les films dit « à gros budget voués à une grosse audience » a-t-il un impact sur les intentions d'achats ?

Sommaire

Le placement de produits et son environnement actuel
1. Qu'est ce que le placement de produits/ placements de marques?
2. Pourquoi le placement de produits ?
3. Que rapporte un placement de produits?
4. Les evolutions
L´optimisation du placement de produits
1. Publicité: impacts sûr le consommateur
2. Les techniques de la publicité subliminale
3. Les impacts sûr le non conscient des spectateurs
4. L'optimisation des criteres du placement de produits
Tests des differentes theories
1. Questionnaires sûr les reels effets du placement de produits
2. Test de placement de produits par l´analyse du film Men in Black (real : Barry Sonnenfeld, 1997)