Plan d'action marketing du produit Mir Black Magic
Date de publication :
21/05/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
29 pages
Sommaire :
Sommaire
- Le titre du plan marketing
- La synthèse managériale
- Faits majeurs du contexte
- Les objectifs
- Le diagnostic
- Analyse du marché
- Analyse de la concurrence
- Analyse interne
- Objectifs généraux
- La stratégie
- Stratégies alternatives
- Stratégie adoptée
- Le programme opérationnel
- Le mix-marketing
- Le budget
- Calendrier
- Procédures d'ajustement
- Ajustements continus
- Procédures d'ajustement discontinues
Résumé :
Le marché des lessives est un marché historique en France avec des enjeux économiques non négligeables. Le groupe HENKEL réalise près de 10% de son chiffre d'affaires en France qui est le deuxième pays d'implantation du groupe derrière les États-Unis. Ce marché est dominé par trois grandes multinationales : HENKEL (leader européen), PROCTER & GAMBLE et UNILEVER. Il se décompose en deux segments :
- Les lessives universelles
- Les lessives spéciales
Dans le cadre de la mise en place du plan d'actions du produit mir black magic, nous allons nous intéresser particulièrement au marché des lessives spéciales couleurs. Ces lessives sont utilisées pour un type de linge particulier et se distinguent en trois catégories :
- Les lessives main
- Les lessives laine
- Les lessives couleurs
Le plan d'action 2002 pour mir black magic se déroulera de janvier à décembre 2002 et a pour but d'accroître le leadership de ce produit. Il est divisé en deux parties : la première est consacrée aux « relations publiques » (les journalistes, les spécialistes,...) et la seconde aux consommateurs finaux (partie intitulée « promo »). Ce plan d'action est mené par le nouveau Chef de produit sur le marché des « Lessives Spéciales Couleurs », M. Lee Sives, et par son assistant, M. Jean Zyme. Il est destiné à être appliqué sur le territoire national français.
- Les lessives universelles
- Les lessives spéciales
Dans le cadre de la mise en place du plan d'actions du produit mir black magic, nous allons nous intéresser particulièrement au marché des lessives spéciales couleurs. Ces lessives sont utilisées pour un type de linge particulier et se distinguent en trois catégories :
- Les lessives main
- Les lessives laine
- Les lessives couleurs
Le plan d'action 2002 pour mir black magic se déroulera de janvier à décembre 2002 et a pour but d'accroître le leadership de ce produit. Il est divisé en deux parties : la première est consacrée aux « relations publiques » (les journalistes, les spécialistes,...) et la seconde aux consommateurs finaux (partie intitulée « promo »). Ce plan d'action est mené par le nouveau Chef de produit sur le marché des « Lessives Spéciales Couleurs », M. Lee Sives, et par son assistant, M. Jean Zyme. Il est destiné à être appliqué sur le territoire national français.
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