Plan d'action marketing du produit Mir Black Magic

Date de publication :

21/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

expert

Consulté :

19 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Plan d'action marketing du produit Mir Black Magic Sommaire

 
  1. Le titre du plan marketing
  2. La synthèse managériale
    1. Faits majeurs du contexte
    2. Les objectifs
  3. Le diagnostic
    1. Analyse du marché
    2. Analyse de la concurrence
    3. Analyse interne
  4. Objectifs généraux
  5. La stratégie
    1. Stratégies alternatives
    2. Stratégie adoptée
  6. Le programme opérationnel
    1. Le mix-marketing
    2. Le budget
    3. Calendrier
  7. Procédures d'ajustement
    1. Ajustements continus
    2. Procédures d'ajustement discontinues

Résumé :

Le marché des lessives est un marché historique en France avec des enjeux économiques non négligeables. Le groupe HENKEL réalise près de 10% de son chiffre d'affaires en France qui est le deuxième pays d'implantation du groupe derrière les États-Unis. Ce marché est dominé par trois grandes multinationales : HENKEL (leader européen), PROCTER & GAMBLE et UNILEVER. Il se décompose en deux segments :
- Les lessives universelles
- Les lessives spéciales

Dans le cadre de la mise en place du plan d'actions du produit mir black magic, nous allons nous intéresser particulièrement au marché des lessives spéciales couleurs. Ces lessives sont utilisées pour un type de linge particulier et se distinguent en trois catégories :
- Les lessives main
- Les lessives laine
- Les lessives couleurs

Le plan d'action 2002 pour mir black magic se déroulera de janvier à décembre 2002 et a pour but d'accroître le leadership de ce produit. Il est divisé en deux parties : la première est consacrée aux « relations publiques » (les journalistes, les spécialistes,...) et la seconde aux consommateurs finaux (partie intitulée « promo »). Ce plan d'action est mené par le nouveau Chef de produit sur le marché des « Lessives Spéciales Couleurs », M. Lee Sives, et par son assistant, M. Jean Zyme. Il est destiné à être appliqué sur le territoire national français.

Les internautes ont également acheté :

Comparaison : Mir Black Magic contre Coral Black Velvet

Étude de cas  |  20/01/2009   |  fr  |  .doc  |  5 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing produit

1
 
Lancement d'un nouveau produit : le micro-ondes "KeepWarm"

Étude de cas  |  04/11/2009   |  fr  |  .doc  |  25 pages

2
 
Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  10 pages

3
 
L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  11 pages

4
 
Analyse SWOT de la marque Shiseido

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

5
 
Nespresso, un concept unique pour un expresso unique - stratégie de développement

Étude de cas  |  22/10/2009   |  fr  |  .doc  |  15 pages

Les plus consultés sur 30 jours en : Marketing produit

1
 
Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits

Étude de cas  |  17/02/2009   |  fr  |  .doc  |  26 pages

2
 
Création d'une boulangerie drive-in

Étude de cas  |  16/02/2008   |  fr  |  .doc  |  47 pages

3
 
Analyse du marché des fast food bio

Étude de marché  |  22/06/2008   |  fr  |  .doc  |  35 pages

4
 
Etude de marché : Burn CocaCola

Étude de marché  |  02/04/2008   |  fr  |  .doc  |  27 pages

5
 
Analyse du groupe Virgin

Étude de cas  |  05/05/2008   |  fr  |  .doc  |  7 pages

A propos de l'auteur :

pencil image François R.  
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing international Ecole, université : ESSA

Du même auteur :

Analyse du secteur de la bière et recommandations stratégiques pour l'entreprise La fabrique des bières d'Anjou

Étude de marché  |  22/05/2009  |  fr  |  .doc  |  87 pages

Politique commerciale et logistique du groupe de distribution Carrefour

Étude de cas  |  22/05/2009  |  fr  |  .doc  |  20 pages

La stratégie marketing international de l'entreprise Microsoft

Étude de cas  |  22/05/2009  |  en  |  .doc  |  28 pages