Plan de développement de la gamme de cartes de la BMC et notamment de la carte Platinum

Date de publication :

05/02/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

32 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Plan de développement de la gamme de cartes de la BMC et notamment de la carte Platinum
 Sommaire

 
  1. Synthèse managériale
    1. Comportements des clients
    2. Profil des clients
    3. Objectifs généraux
    4. Principales lignes de recommandation
  2. Analyse SWOT
  3. Stratégie Marketing
    1. La Cible
    2. Le Positionnement
  4. La stratégie de la B.M.C
    1. Objectifs Généraux
    2. Objectifs Marketings
  5. Définition du plan marketing
    1. Prix
    2. Produit
    3. La distribution
    4. Communication
    5. Promotions de lancement

Résumé :

Les cartes de crédit « Super Premium » (cartes dotées d'un ensemble de services d'exception et d'une image haut de gamme) connaissent aujourd'hui un engouement avec plusieurs dizaines de millions de cartes commercialisées à travers le monde par les réseaux MasterCard, Visa et Amex sous la dénomination platinum.
La bmc s'interroge sur une stratégie marketing de lancement et de développement de ce type de carte.
Après une présentation synthétique qui permettra de déterminer la structure du marché, ses évolutions, ses opportunités et ses menaces, nous définirons la stratégie et le plan marketing à mettre en place pour le lancement de ce nouveau produit et pour le développement en général de la gamme de cartes de la bmc.

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A propos de l'auteur :

pencil image Prune E. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : EM Lyon