Plan de marchéage du réfrigérateur nouvelle génération « Cuizineo »

Depuis de nombreuses années notre société est en constante évolution. De nouveaux modes de consommation apparaissent, de nouvelles générations de produits voient le jour constamment, le monde évolue et nos besoins également.

L'objectif de notre projet proposé dans l'unité de valeur GE36 - Marketing - est d'établir le plan de marchéage d'un produit innovant, dans le but de mettre en application les notions acquises pendant le semestre.

Afin de répondre à ces différents critères, d'évolution et de création de besoin, nous avons développé le réfrigérateur « cuizineo », produit par le leader mondial des gros appareils ménagers : Whirlpool.
Ce réfrigérateur nouvelle génération se trouve pleinement dans l'évolution de notre société de par l'ajout d'une technologie incontournable aujourd'hui, le tactile, mais également par la création d'un besoin : la recherche facilité de recettes de cuisines en fonction des ingrédients disponibles.

Pour présenter de manière la plus claire possible notre projet de développement de ce nouveau concept de réfrigérateur, nous procéderons de la manière suivante.
Tout d'abord, nous effectuerons une étude succinte de l'état actuel du marché des réfrigérateurs puis nous expliquerons les différents choix que nous avons effectués pour la suite de notre projet et nous présenterons le groupe Whirlpool. Enfin, nous étudierons le plan de marchéage de « cuizineo » à travers les politiques produits, prix, distribution et communication.