Plan marketing Bahlsen

Suite à l'analyse SWOT, nous observons deux grandes faiblesses de bahlsen qui justifient leurs mauvais résultats ces dernières années. bahlsen souffre d'un manque d'image de marque, et surtout évolue sur des segments en récession. Il lui faut donc impérativement trouver le moyen de se réorienter vers de nouveaux marchés porteurs tout en construisant une image de marque cohérente, source de notoriété et de lisibilité chez le consommateur.

En effet, en ce qui concerne les produits proposés par bahlsen, nous constatons avant tout l'existence de produits élaborés, riches et chers. Or, aujourd'hui, nous savons que le pouvoir d'achat des consommateurs diminue et que parallèlement les MDD proposent des prix très compétitifs. La tendance n'est pas au produit gras mais au produit léger et diététique. bahlsen ne peut plus se permettre de concentrer son offre sur ce secteur.