Plan marketing: Cadum, la renaissance d'une marque

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

27/08/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

34 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Diagnostic de la marque CADUM
1. SWOT
2. Matrice de Porter
3. Étude du macroenvironnement
Intérêts de reprendre la marque Cadum pour le lancement d'un nouveau produit
Plan marketing
1. La cible
2. Le positionnement
3. Objectifs marketing
4. Proposition d'un produit
5. Politique du produit

Résumé :

cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaires américain dans la publicité, Michael Winburn.
Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France ainsi qu'avec un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et un recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé cadum.
En 1952, la société cadum fusionne avec la société Palmolive France, filiale de Palmolive USA. La nouvelle entité porte le nom de cadum Palmolive. Puis en 1964, elle prend le nom de Colgate Palmolive.
L'expression Bébé cadum utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque.
Les produits cadum sont toujours fabriqués par la même société située à Compiègne et sont parmi les plus vendus en France. Le savon cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT.

Nous établirons dans un premier temps un diagnostic complet de la marque pour ensuite évaluer l'intérêt de reprendre une marque telle que cadum pour le lancement d'un nouveau produit, puis nous présenterons enfin un plan marketing pour le lancement des gels douches.