Plan marketing d'un groupe de musique : Disfonction

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français

marketing

étude de cas

publié le 15/08/2008

avis client : non évalué

niveau : expert

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Résumé

Définition du projet artistique : disfonction est un groupe de 5 musiciens. Il joue de la fusion funk dans un style festif, jazzy et psychédélique. Après avoir acquis une certaine notoriété dans l’Est de la France, leur région d’origine, essentiellement grâce à la scène, il s’apprête à lancer son nouvel album.
Parmi les options qui s’offraient à lui, le groupe a choisi de signer un contrat de licence et de distribution de 3 ans chez Wagram (label d’artistes comme K2R Riddim, ou Marcel et son orchestre). Ainsi disfonction conserve la maîtrise de son enregistrement et de ses choix musicaux et visuels, tout en bénéficiant de la légitimité et du soutien d’un grand label, dont le « tour support » pour la tournée.

Objectifs
- de notoriété : Le public visé est tout d’abord celui des 15-40 ans, ciblé funk, et tend à s’élargir aux jeunes générations, et aux amateurs de concert.
- d’image : disfonction véhicule une image festive, dynamique. Ce groupe de scène est authentique, sexy, et a la « vibe ». Chacun de leurs concerts est une performance unique, où se mêlent humour, improvisation et fête.
- commercial : L’album sera pressé à 50 00 exemplaires.
- cible
- Le cœur de cible est le public initié au funk, et les amateurs de concerts « move your body ».
- En cibles secondaires, nous visons le public jeune, les programmateurs, les tourneurs, et les journalistes.