Plan marketing pour le lancement de l'iPod Vidéo (5G) par Apple

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

24/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de situation
1. Stratégie et positionnement Apple
2. Analyse SWOT (iPod Vidéo)
3. Marché des baladeurs numériques
4. Les principaux concurrents sur le marché
5. Marché des baladeurs audio/vidéo
6. Situation financière
Stratégie marketing
1. Objectif marketing
2. Stratégie marketing pour la Suisse
Finance
1. Marge brute
2. Facteurs importants dans les futurs résultats et la condition financière
3. Situation financière et prévision des ventes en Suisse
4. Budget marketing 2006 pour le marché suisse
5. Compte prévisionnel pour les deux prochaines années

Résumé :

Avec l'iMac et le retour de Steve Jobs, apple retrouvait le succès et les chiffres noirs. Plus tard, en 2001, la firme lance l'ipod. Depuis, elle enregistre des profits records. Au fil des années, la gamme ipod s'est démocratisée, et les attentes des consommateurs et des fans d'apple se sont multipliées, poussant la firme à être à leurs yeux de plus en plus innovante. C'est pourquoi en octobre 2005, peu de temps après la sortie de ipod Photo (4G), apple sort l'ipod vidéo (5G). La firme a attendu que le marché soit mûr pour ce type d'appareil (les ventes vont doubler en 2006). Cependant, son entrée est risquée puisque peu de personnes sont directement intéressées par la lecture de vidéo. De plus, la gamme fait toujours face à des faiblesses qui perdurent dans le temps (format propriétaire, fonctionnalités limitées ). Aussi, il faut souligner le fait que de coriaces concurrents occupent déjà le marché avec des produits de grande qualité.

Par conséquent et au vu de la situation, notre plan marketing et nos objectifs visent essentiellement à rendre attractive pour les consommateurs l'adjonction de la vidéo au concept ipod. Il s'agit de mettre en avant notre catalogue iTunes et son catalogue online avec les séries américaines, l'excellente qualité de l'écran, et l'avènement des sites Podcasts (blog vidéo) au format compatible.