Plan marketing : Manix

Date de publication :

09/02/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

31 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Plan marketing : Manix Sommaire

 
  1. Les faits
    1. Le marché français du préservatif et la position de Manix
    2. Manix : ses buts et ses projets
  2. Problèmes et opportunités
    1. Les problèmes affrontés
    2. Les opportunités
  3. La segmentation et les objectifs
    1. Les parts visées
    2. Les objectifs qualitatifs et quantitatifs du lancement d'un nouveau produit - Easy Fit - et les stratégies retenues
  4. Politique de produit et de prix
    1. Bas prix
    2. Usage facilité
    3. Packaging attractif
  5. Distribution
    1. Manix ne fera pas la promotion de son nouveau produit à la télévision
    2. La visibilité du produit sera assurée par un contact direct avec les consommateurs
  6. Points-forts à la vente
    1. Les chiffres du marché du préservatif
    2. Les prévisions de Manix
    3. Les objectifs d'Easy Fit
  7. Budgets
  8. Planning

Résumé :

Le marché du préservatif se compose de deux grandes marques: Durex et manix. Durex en est le leader avec 35% des parts de marché suivi de manix qui en possède 26%. Leur concurrence se fonde essentiellement sur l'image de la marque (campagnes de publicité basées sur la sponsorisation) et l'innovation en vue d'élargir leur ligne de produits. Puis trois autres concurrents se partagent 25% de la valeur totale de ce marché : Intimy (10%), Handsaplast and Protex. Ils sont compétitifs au niveau des prix, et bien présents dans le secteur de la vente au détail. Nous pouvons affirmer que Durex et manix offrent les mêmes garanties en termes de résistance et de fiabilité. Ils offrent presque les mêmes lignes de produits et ont tous deux l'ambition d'être les premiers sur le marché français, alors même que leurs autres concurrents veulent gagner des parts de marché.

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A propos de l'auteur :

pencil image Florence G. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Finance Ecole, université : Ecole Supérieure de Commerce de Dijon

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