Plan marketing de Mountain's Rents, entreprise spécialisée dans location et la vente de produits destinés à un usage sportif en montagne

Étude de cas Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

07/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

0 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Les plans marketing
1. Maison de la France, Région PACA, Hautes-Alpes : trois niveaux territoriaux jouant un rôle majeur dans le développement touristique du territoire
2. Un plan marketing avec une visée commune : doter le territoire de forces compétitives lui permettant de mettre en avant son potentiel touristique
Mon activité : la location de produits sportifs
1. Le marché dans lequel évolue mon entreprise
2. La demande sur mon marché
Les pistes d'actions utiles pour une entreprise de location

Résumé :

« On entend par plan marketing un travail d'analyse du marché dans lequel opère l'entreprise, une sélection des opportunités du marché, le choix des stratégies les plus opportunes pour atteindre les objectifs préalablement fixés ainsi que la mise au point d'un marketing mix efficace » (Ameri Mölzer, C., 2005).

Dans le cas de notre entreprise basée dans les Hautes-Alpes, le plan stratégique définissant les objectifs à long terme et mettant en place les plans d'action est étroitement lié aux plans marketing du territoire et ce plan stratégique ne sera réussi que s' il correspond globalement aux stratégies des institutions touristiques du territoire tels que Maison de la France, le Schéma touristique de la région PACA ou encore le Comité Départemental du Tourisme.

Mon activité touristique dépend fortement des politiques et stratégies marketing mises en place au niveau local, départemental, régional, national et même international, et mes choix stratégiques doivent être en relation avec les différents politiques marketings menés par les grandes institutions touristiques, afin de profiter du travail d'étude, de recherche et de développement touristique réalisé par ces institutions.
Je suis actuellement dans une phase où mon activité tend à stagner, ou mes produits touristiques semblent de moins en moins répondre aux nouveaux besoins touristiques et où il me semble de plus en plus nécessaire de requalifier et réadapter mon offre. Pour cela, il me semble primordial de modifier ma politique marketing en me basant sur les nouveaux besoins touristiques de ma clientèle et en m'efforçant de développer une stratégie respectant les plans stratégiques et marketing de Maison de la France, la région PACA ainsi que le Département des Hautes Alpes.

Plus concrètement, je vais essayer de dresser une synthèse contextualisée des plans marketing de Maison de la France, de la Région et du Département.
Pour cela, je vais brièvement décrire le rôle de chacune de ces trois institutions dans l'activité touristique française puis je dresserai la synthèse des plans marketing, en insistant sur les objectifs de ces trois plans marketing, sur la situation actuelle mise en avant et démontrée par les trois institutions, sur les stratégies mises en place ainsi que sur les ressources et moyens permettant au tourisme français de réaliser ses objectifs.