La planification stratégique

Exposé Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

11/09/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

expert

Consulté :

18 fois

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Sommaire :

Sommaire

Qu'est ce que la planification stratégique?.
1. Définition.
2. D'où vient la planification stratégique ?.
Fiche de poste du planneur stratégique.
1. Les missions du planneur stratégique.
2. Qu'est ce qu'un 'bon' planneur stratégique ?.
3. Les outils du planneur stratégique.
4. Formation et carrière.
Quelle place pour la planification stratégique ? .
1. La place du planificateur stratégique dans les agences.
2. La légitimité de la planification stratégique.

Résumé :

A l'heure actuelle, les divers analystes parlent beaucoup des mutations que subit notre société. Mutation de l'environnement économique, mutation du comportement et des attentes du consommateur... Mais l'on évoque rarement les conséquences de ces changements pour les entreprises : apparition de nouveaux métiers, de nouveaux rôles ou disparition de certains.

Le secteur de la publicité est peut-être le plus exposé à ces mutations du fait de sa relation directe avec les consommateurs. Et effectivement les modifications du comportement de celui pousse les annonceurs à être toujours plus exigeants vis-à-vis des agences de publicité et/ou de communication. Ce changement a une incidence majeure sur l'organigramme de ces sociétés : l'apparition du planning stratégique.

Quelle réalité se cache derrière ce terme flou, encore peu connu ? Même l'appellation de ce poste n'est pas toujours claire : pour certains on parlera de planner stratégique, pour d'autre de planification stratégique ou encore de planner strategic.