Politique de communication d'une entreprise à l’international

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

21/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

11 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Définition d'une stratégie de communication internationale
1. Choisir sa communication
2. Choisir sa stratégie de communication
3. Les choix organisationnels
La communication publicitaire internationale par les médias
1. Le processus
2. Les facteurs externes d'influence de la politique de communication internationale
3. La création publicitaire
4. Les médias et les supports

Résumé :

Comme tout le monde le sait, l'entreprise est par nature communicante, volontairement ou non : cela va de la publicité à la documentation d'entreprise, de la promotion des ventes à l'architecture intérieure des locaux, des relations publiques au parrainage (sponsoring) ou mécénat, des vendeurs, jusqu'aux opérations de marketing direct.
La masse des outils de communication disponible est impressionnante et elle s'élargit chaque jour grâce aux évolutions rapides des nouvelles technologies de l'information et de la communication.
Dans les PME, les opérations de communication sont ponctuelles et si ces entreprises ne font pas ou seulement partiellement de la communication à l'étranger, c'est dans la majorité des cas par insuffisance de moyens.
Cependant, dans la majorité des secteurs, mais tout particulièrement dans l'habillement, la cosmétologie, le tourisme ou l'agroalimentaire, les entreprises ont une politique de communication internationale. A ce moment là, le nom de l'entreprise ainsi que ses produits est reconnu à l'étranger. Ceci confère à la communication internationale un rôle stratégique.
Par ailleurs, la politique de communication va être largement fondée sur la langue et donc sur le transfert de signification de l'entreprise à ses employés par la communication interne, aux différents publics externes par la communication d'entreprise et aux marchés par la communication marketing ou commerciale.

Quelle stratégie de communication internationale adopter quand de multiples facteurs influencent les décisions des entreprises ?

Dans une première partie, nous étudierons les différents facteurs qui rentrent en compte dans l'élaboration de cette stratégie puis dans une seconde partie nous nous concentrons sur la communication publicitaire par les médias à travers son processus, ses influences et son élaboration.