La politique de communication à l’internationale

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

17/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

La publicité
1. L'environnement
2. La stratégie de publicité à l'internationale
Communiquer à l'international : Le défi global/local
1. Construire son identité
2. Définir son mix média
3. Etre proche des besoins locaux
4. Rester à l'écoute de l'environnement

Résumé :

La première question à se poser est : Standardisation ou différenciation ? Certes toutes les entreprises n'ont pas la capacité de se différencier en fonction du pays cible, faute de moyens financiers, les PME-PMI ne peuvent définir une stratégie de communication basée sur des techniques élaborées comme celles qu'utilisent les firmes multinationales. De ce fait, elle choisit de standardiser sa communication plutôt que de l'adapter au marché étranger. La standardisation consiste à utiliser dans les pays étrangers, les mêmes messages publicitaires et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le territoire national. La standardisation a l'avantage de réduire les coûts de création et d'adaptation mais cette stratégie ne va pas avoir le même impact qu'une communication adaptée aux comportements des prospects de chaque pays. Les entreprises voulant alors s'implanter hors de leur pays d'origine doivent étudier de multiples paramètres avant toute communication.
Dans un premier temps nous étudierons le contexte actuel de la publicité à l'internationale les composantes (socioculturelles, juridiques et médiatiques) propres à chaque pays et la stratégie à adopter. Ensuite nous nous focaliserons sur la méthode à suivre afin de communiquer à l'international.