La politique de distribution: comment la mettre en place?
Date de publication :
23/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
7 pages
Sommaire :
Sommaire
- Les circuits de distribution
- Les différentes sortes de circuits de distribution existantes
- Comment choisir son circuit de distribution ?
- Distribution Numérique/Distribution Valeur
- Les stratégies de distribution
- Les stratégies de distribution du fabricant
- Distribution et stratégie de communication
- Typologie du système commercial français
- Les principaux critères d'analyse des différents types de commerce
- Les grandes tendances des 20 dernières années et les orientations futures
Résumé :
La distribution correspond à l'ensemble des opérations qui amènent un bien issu de l'appareil de production à la disposition du consommateur. C'est donc une activité économique qui concerne toutes les entreprises, quelles qu'elles soient.
La politique de distribution est ainsi devenue l'une des clés de l'élaboration d'un marketing-mix efficace : un des aspects essentiels de cette politique en est le besoin de cohérence entre les décisions concernant les prix, les produits, la communication, la promotion, les délais, les services et le choix du canal et de la formule de distribution.
Nous allons donc voir en premier lieu comment le producteur choisit son circuit de distribution puis les stratégies qu'il va employer afin de promouvoir au mieux son produit et enfin, nous analyserons la typologie du système commercial français.
La politique de distribution est ainsi devenue l'une des clés de l'élaboration d'un marketing-mix efficace : un des aspects essentiels de cette politique en est le besoin de cohérence entre les décisions concernant les prix, les produits, la communication, la promotion, les délais, les services et le choix du canal et de la formule de distribution.
Nous allons donc voir en premier lieu comment le producteur choisit son circuit de distribution puis les stratégies qu'il va employer afin de promouvoir au mieux son produit et enfin, nous analyserons la typologie du système commercial français.
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