La politique de produit

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

20/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

70 pages

Niveau :

expert

Consulté :

15 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Exercice 1 : les marques fortes de demain
1. Quels sont les différents statuts de la marque ?
2. Illustrations des différents statuts par des exemples concrets
3. Valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur pérennité ?
Exercice 2 : La marque
1. Quelle est l'utilité de la marque ?
2. Les Marques de Distributeur
3. Suite au développement en matière de marketing relationnel, quel avenir peut-on prévoir pour les M.D.D ?
Exercice 4 : le logo eco-emballage
1. Quels signes pouvez-vous trouver sur des packages témoignant du respect de l'environnement ?
2. Qu'est-ce que le logo « Eco-emballage » ?
3. Dans quelles préoccupations des consommateurs cette démarche s'inscrit-elle ?
Exercice 5 : le dépot de marque
1. Les règles du dépôt de marque
2. La contrefaçon
Exercice 6 : conditionnement / emballage
1. Les fonctions du packaging
2. Exemples de produits aux conditionnements innovants

Résumé :

Nous sommes aujourd'hui dans une société de consommation, dans laquelle les marques jouent un rôle fondamental.
De source de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle ),115 569 demandes d'enregistrement de marques ont été effectuées à l'INPI en 1997, dont 52 811 premiers dépôts pour la même année. Aujourd'hui, Le nombre de marques en vigueur sur le territoire français s'élève à 1.040.000 environ (donnée de l'INPI).
Avant d'aller plus loin, il est important que l'on parte sur de bonnes bases, pour cela il nous faut reprendre la définition d'une marque :
"Signe, nom servant à distinguer les produits d'un fabricant, les marchandises d'un distributeur ou d'une collectivité, la marque apparaît sous une définition proche de la notion marketing actuelle dès 1846" (Le Petit Robert).