La politique de produit chez McDonald's

Date de publication :

08/05/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

expert

Consulté :

92 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La politique de produit chez McDonald's Sommaire

 
  1. Place de McDonald's sur le marché de la restauration rapide
    1. Historique rapide de l'entreprise
    2. La position de Mcdonald's à l'international
    3. Analyse de ces principaux concurrents au plan mondial
    4. La Cible visée par McDonald's
  2. Quelles sont les stratégies adoptées par McDonald's pour s'implanter à l'étranger ?
    1. Une stratégie marketing global : la standardisation du produit
    2. Une stratégie marketing local : l'adaptation du produit
    3. Finalement, on peut parler d'une possibilité de stratégie de marketing « glocal »
  3. Retour sur deux implantations : au Moyen-Orient et en Chine
    1. Rappels à propos de la standardisation et de l'adaptation de Mcdonald's
    2. L'implantation de MC Donald's au Moyen Orient
    3. A la conquête de la Chine

Résumé :

Rapide historique de la société mcdonald's avant d'étudier quelle est la position actuelle du groupe sur le marché international. Etude des concurrents de mcdonald's ainsi que recherche de la clientèle cible.
Dans la deuxième partie de l'exposé, les stratégies développées par mcdonald's pour s'implanter à l'étranger à travers notamment l'exemple du Moyent-Orient et de la Chine.

Mots clés: étude de Mac Donald's, restauration rapide, restaurants, concurrents, Burger King, Wendy's, KFC, Quick, Pizza Hut, Domino's Pizza, analyse stratégique, marketing, hamburgers, nuggets, frites, normes qualité, stratégie, adaptation, goûts locaux

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A propos de l'auteur :

pencil image Nicolas L. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : ECO Ecole, université : Lyon 3

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