La politique de produit de McDonald's sur le marché international (2004)
Date de publication :
13/06/2007
Langue :
Français
Format :
Nombre de pages :
20 pages
Sommaire :
Sommaire
- Place de McDonald's sur le marché de la restauration rapide
- Historique rapide de l'entreprise
- La position de Mcdonald's à l'international
- Analyse de ces principaux concurrents au plan mondial
- La Cible visée par McDonald's
- Quelles sont les stratégies adoptées par McDonald's pour s'implanter à l'étranger ?
- Une stratégie marketing global : la standardisation du produit
- Une stratégie marketing local : l'adaptation du produit
- Finalement, on peut parler d'une possibilité de stratégie de marketing « glocal »
- Retour sur deux implantations : au Moyen-Orient et en Chine
- Rappels à propos de la standardisation et de l'adaptation de Mcdonald's
- L'implantation de MC Donald's au Moyen Orient
- A la conquête de la Chine
Résumé :
Créée il y a maintenant 67 ans aux Etats-Unis, mcdonald's est aujourd'hui la première
chaîne de restauration commerciale en France. Après avoir devancé Coca-Cola en 1996,
c'est devenu la marque la plus connue au monde selon le Financial Times.
Implanté dans plus de 119 pays, le groupe dessert près de 50 millions de clients par jour
à travers ses 31 561 restaurants. Le développement du réseau est réalisé soit par la
création de nouveaux restaurants (magasins en propre ou franchises), soit par le rachat
de chaînes locales de restauration rapide.
Le CA se répartit comme suit :
o restaurants détenus en propre (74,6%) : 9 212 sites ;
o franchises et restaurants affiliés (25,4%) : 18 248 franchises et 4 101 affiliés.
Par ailleurs, mcdonald's gère 2 autres chaînes de restauration rapide : Boston Market et
Chipotle Mexican Grill.
La politique de communication du groupe s'appuie sur des accords de partenariat avec
des sociétés à très forte notoriété (Walt Disney Company, Coca-Cola, etc.) et sur la
participation au financement de nombreux événements sportifs (NBA, etc.).
Leader mondial de la restauration rapide
31 561 restaurants dans 119 pays
46 millions de repas servis par jour dont plus de la moitié aux USA
395 000 salariés dans le monde
mcdonald's est présent sur les 5 continents et nourrit 1% de la
population mondiale tous les jours.
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