La politique de produit de McDonald's sur le marché international (2004)

Date de publication :

13/06/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

expert

Consulté :

22 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire La politique de produit de McDonald's sur le marché international (2004) Sommaire

 
  1. Place de McDonald's sur le marché de la restauration rapide
    1. Historique rapide de l'entreprise
    2. La position de Mcdonald's à l'international
    3. Analyse de ces principaux concurrents au plan mondial
    4. La Cible visée par McDonald's
  2. Quelles sont les stratégies adoptées par McDonald's pour s'implanter à l'étranger ?
    1. Une stratégie marketing global : la standardisation du produit
    2. Une stratégie marketing local : l'adaptation du produit
    3. Finalement, on peut parler d'une possibilité de stratégie de marketing « glocal »
  3. Retour sur deux implantations : au Moyen-Orient et en Chine
    1. Rappels à propos de la standardisation et de l'adaptation de Mcdonald's
    2. L'implantation de MC Donald's au Moyen Orient
    3. A la conquête de la Chine

Résumé :

 Créée il y a maintenant 67 ans aux Etats-Unis, mcdonald's est aujourd'hui la première chaîne de restauration commerciale en France. Après avoir devancé Coca-Cola en 1996, c'est devenu la marque la plus connue au monde selon le Financial Times.  Implanté dans plus de 119 pays, le groupe dessert près de 50 millions de clients par jour à travers ses 31 561 restaurants. Le développement du réseau est réalisé soit par la création de nouveaux restaurants (magasins en propre ou franchises), soit par le rachat de chaînes locales de restauration rapide.  Le CA se répartit comme suit : o restaurants détenus en propre (74,6%) : 9 212 sites ; o franchises et restaurants affiliés (25,4%) : 18 248 franchises et 4 101 affiliés.  Par ailleurs, mcdonald's gère 2 autres chaînes de restauration rapide : Boston Market et Chipotle Mexican Grill.  La politique de communication du groupe s'appuie sur des accords de partenariat avec des sociétés à très forte notoriété (Walt Disney Company, Coca-Cola, etc.) et sur la participation au financement de nombreux événements sportifs (NBA, etc.).  Leader mondial de la restauration rapide  31 561 restaurants dans 119 pays  46 millions de repas servis par jour dont plus de la moitié aux USA  395 000 salariés dans le monde  mcdonald's est présent sur les 5 continents et nourrit 1% de la population mondiale tous les jours.

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A propos de l'auteur :

pencil image Adrien C. Consultant junior
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : IAE Jean Moulin Lyon 3

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