La politique de tarification – les modulations de prix : le cas « Marie »

Étude de cas Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

06/05/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

39 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise Marie
1. Historique
2. Secteur d'activité
3. Stratégie globale
4. Facteurs de succès et points faibles
5. Développement d'une nouvelle gamme de produits
Analyse du secteur concurrentiel
1. Le marché des plats cuisinés
2. Le segment des plats cuisinés surgelés exotiques : analyse selon Porter

Résumé :

Cependant, le lancement du produit sur le marché ayant été effectué, à quelles conditions pourra-t-on considérer une telle stratégie comme réussie ? Que doit-elle faire pour trouver sa place dans une niche, au pire des cas, pourrait-on envisager un retrait de la marque hors de ce segment, et comment pourrait-on l'éviter ?
Afin de réussir le lancement de la nouvelle gamme de produits marie, il sera nécessaire dans un premier temps de présenter les principales caractéristiques de la société pour pouvoir mettre l'accent notamment sur ses points forts et ses points faibles. Ensuite, dans un second temps, nous effectuerons une analyse du secteur concurrentiel de la firme afin d'en déterminer les opportunités possibles ainsi que les obstacles auxquels peut-être confrontée la société. Enfin, nous essaierons de présenter les divers actions et stratégies que devra mener marie pour déjouer tous ces obstacles