Les politiques et stratégies marketing des laboratoires pharmaceutiques français permettant de faire face aux contraintes majeures montantes

Mémoire Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

14/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

85 pages

Niveau :

avancé

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3 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'industrie pharmaceutique : caractéristiques, libertés, pouvoirs, contraintes
Enjeux économiques et sociétaux
Quel avenir pour le marketing pharmaceutique en France ?

Résumé :

Produisant des biens à la fois de consommation et de nécessité car à visée thérapeutique universelle, les laboratoires pharmaceutiques faisant de la recherche et de la commercialisation de médicaments sont dans une situation délicate : faire du profit et agir pour le bien de la société à la fois. face à l'attitude de l'Etat, leur position n'en est que plus ennuyeuse, et il est pour elle devenu nécessaire d'agir...
En effet, les pouvoirs publics occupent une place extrêmement importante dans le domaine pharmaceutique : ils influencent l'économie, et décident des réglementations. Ces dernières étant de plus en plus strictes et nombreuses nécessitent que nous leur prêtions attention.

Tout commence par le système de santé en France : dépendant de la sécurité sociale, les consommateurs ne peuvent être remboursés que sur prescriptions médicales et sur une sélection de médicaments bien spécifiques. Le problème est que régulièrement, d'une part le taux de remboursement baisse, obligeant les consommateurs à payer de leur poche, d'autre part, le nombre de médicaments remboursés est réduit.

La baisse du taux et du nombre de médicaments remboursés peut inciter les consommateurs à réduire à chaque fois qu'ils le peuvent. L'avantage est que cela permet des économies à la sécurité sociale, mais l'inconvénient est pour l'entreprise qui vend de ce fait moins, mais aussi pour les consommateurs, qui prennent des risques quant à leur santé. Une solution serait de faire de la publicité, mais là encore la législation est ferme, obligeant les laboratoires à se plier, ne pas communiquer, ou trouver encore de nouvelles alternatives.

Un autre problème majeur est l'expiration des brevets et ses conséquences. Le brevet a pour objectif de protéger les découvertes faites par l'entreprise, afin de leur assurer une rentabilité minimale pour amortir le coût de recherche énorme et faire des bénéfices. Durant la dernière décennie, de nombreux brevets sont tombés dans le domaine public, entraînant avec eux la montée des génériques. En effet, bon nombre d'entreprises ont su voir l'opportunité : n'assumant pas les coûts de recherche et développement, ils se contentent de produire des médicaments copiant la molécule thérapeutique anciennement brevetée, et la commercialise à un prix défiant toute concurrence grâce aux brevets et la recherche dans lesquels ils n'ont pas eu à lourdement investir.