Porsche: le dossier marketing

Ce dossier est dédié au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 dans le village de Gmund en Autriche, au constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, au constructeur qui a fait naître un mythe parmi sa gamme de voiture : Ferdinand porsche.
Qui aujourd'hui ne connaît pas porsche cette marque de renommée Internationale qui depuis 1948 avec la création de la première automobile porsche, la 356/01 n'a cessé de se perfectionner pour atteindre toujours de nouveaux clients. En passant de la mythique 550 Spyder à la fameuse 911, porsche est réputée pour sa fiabilité et pour la qualité de son travail.
Avant la création de la marque porsche, Volkswagen et Ferdinand porsche étaient en partenariat pour créer l'une des voitures les plus connues au monde : la Coccinelle. Au vu de la réussite de ce projet, ce partenariat a perduré et permet encore aujourd'hui la création d'automobiles de luxe. C'est d'ailleurs le cas de la porsche Cayenne créée en 2000 dont ce dossier traite. Notons que depuis le mois d'octobre 2005, porsche est le principal actionnaire du premier groupe automobile européen, Volkswagen, avec une part de 18,53 %.
porsche est aussi le constructeur automobile le plus rentable du monde, en effet la marque a enregistré en 2004/2005 un nouveau bénéfice net record sur son exercice fiscal, notamment grâce aux nouveaux modèles de ces années qu'étaient la 911 et la Boxster.
La marque de Stuttgart, porsche s'est toujours souciée de répondre aux besoins des clients. Un nouveau marché est apparu, celui des Sport Utility Vehicule de luxe ; marché créé par les marques Mercedes avec le 4x4 de luxe ML et par BMW avec le X5. porsche a donc créé en partenariat avec Volkswagen son SUV de luxe : le Cayenne. Par la suite Volkswagen créera son propre 4x4 : le Touareg et rentrera donc en concurrence avec porsche, tout comme Land Rover, Chevrolet, BMW, Mercedes, Lexus, Audi, Volvo et Jeep. Il existe donc un véritable marché que nous étudierons dans ce dossier.

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