Position de la canette de 33 cl Coca-Cola Zéro dans l’entreprise Coca-Cola et sur le marché des sodas

L'article choisi est une canette classique de 33 cl qui contient une nouvelle boisson phare de la marque coca-cola : le "coca-cola zéro".
Une canette est un récipient en fer blanc ou en aluminium, facilement transportable, renfermant un liquide. On doit l'invention de l'"Easy-Open Snap Top" à Ermal Fraze.
À partir des années 90, la canette en aluminium devient le récipient le plus utilisé par les compagnies qui commercialisent des boissons. La coca-cola Company, en revanche, utilise ce type de récipient, pour l'armée américaine, dès les années 50. Il faudra ensuite attendre le début des années 60 pour que la canette coca-cola soit introduite dans les supermarchés. Il est à noter que coca-cola a toujours accordé énormément d'importance au design de ses récipients et que ceux-ci ont fortement évolué au fil des années.
Par le biais de la canette coca-cola zéro, la coca-cola Company a souhaité cibler un public typiquement masculin. Avec des coloris principalement noir et rouge, ladite canette évoque les couleurs utilisées par les récipients de protéines destinés aux sportifs. Contrairement à la canette de coca-cola Light, coca-cola zéro a une typographie virile, c'est-à-dire plus rationnelle et moins fantaisiste.