Positionnement de marque: le cas Lacoste

Date de publication :

26/07/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

11 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Positionnement de marque: le cas Lacoste Sommaire

 
  1. What is brand positioning?
  2. Lacoste in mumbers
  3. History : the most important changes in Lacoste's life
  4. The first Lacoste positioning
  5. The main problems faced at the end of the 90's
  6. The Lacoste re-positioning

Résumé :

René lacoste has been well known for his Tennis' score in the beginning of the 20th century. In term of marketing and communication the name lacoste is well known for its positioning and re-positioning campaign. This article will help you understand the major interest of the brand positioning for a brand such as lacoste.
More over, I have chosen this particular brand because it is not a manufacturer. lacoste only take care of its name, image, style, innovation, giving the production part to licenser or manufacturer. But lacoste owns the entire brand name and can control all products. One more important thing is to consider lacoste as a family business. In fact, the ownership of lacoste, it is still today the lacoste's family that owns the major part of the company.

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A propos de l'auteur :

pencil image Solene P. Responsable Marketing et production
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEG

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