Le positionnement de la marque Orangina

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Etude du marché des sodas
1. Structure et tendance d'évolution du marché en 2004
2. La segmentation du marché
3. La concurrence
4. Parts de marché
5. La segmentation de la demande
6. Tendances d'évolution des prix
7. Conclusion de l'analyse externe
Définition du positionnement général de la marque
1. L'analyse du nom
2. L'analyse du prix
3. L'analyse du réseau de distribution
4. L'analyse du packaging
5. L'analyse des moyens de communication
6. Conclusion de l'analyse interne
7. Le positionnement d'Orangina
Orangina Light
1. Attributs du produit
2. Positionnement par rapport à la cible
3. Positionnement par rapport à la concurrence

Résumé :

orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se compose de 12% de jus, et de 2% de pulpe. ».
C'est une boisson très populaire en Europe, et à un moindre degré en Amérique du Nord. Elle a été à l'origine produite pour le marché nord-américain au Canada, mais le centre de fabrication a récemment été déplacé à Hialeah, en Floride aux États-Unis. orangina est également produit au Viêt Nam par Fosters Vietnam, pour être vendu dans les magasins Carrefour de Taiwan.
orangina se trouve en deuxième position sur le marché des softs-drinks, derrière Coca-Cola.
La marque propose une large gamme de produits, nous avons choisi de mettre en avant les attributs saillants de la canette d'orangina Light.
Nous allons commencer par présenter le marché des sodas, avec la présentation des ses concurrents, de la segmentation de l'offre et de la demande. Ensuite nous définirons le positionnement d'orangina avec son identification, sa distribution, son prix et sa communication. Enfin nous nous attarderons sur l'étude plus approfondie de la cannette d'orangina light en présentant les attributs de la cannette, son positionnement par rapport au marché des cannettes light et enfin nous ferons la présentation du triangle d'or.