Poste Avenir: GMO, un nouveau contrat d’Assurance Vie

Date de publication :

09/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Poste Avenir: GMO, un nouveau contrat d’Assurance Vie  Sommaire

 
  1. L'organisation de La Poste
    1. Les chiffres clés
    2. La notoriété
    3. Communications antérieures
  2. Analyse interne
    1. Description du produit
    2. Les valeurs
    3. Les activités du groupe
  3. Analyse externe
    1. Marché générique, concurrents et consommateurs
    2. Segmentation
    3. SWOT
    4. Diagnostic
  4. Stratégie de communication
    1. Objectifs
    2. Cibles
    3. Copy stratégie
    4. Moyens de transmissions
  5. Allocution de budgets
  6. Média planning

Résumé :

Il faut aller très loin dans le passé pour retrouver le début de l'activité de la poste.
Vers 1476, Louis XI créa des relais de poste pour ses chevaucheurs qui ne transportaient que la correspondance du roi. Ces relais étaient espacés d'environ 28 Kms et étaient dirigés par des « Tenants poste » ancêtres des maîtres de poste.
Le premier tarif général des lettres fut rendu public par Almeras, le contrôleur général des postes en 1627.
Après quelques siècles, en 1829, on assiste à la création de la première lettre recommandée puis en 1873 à l'admission de la carte postale en France.
En 1879, les choses s'accélèrent et on voit apparaître le Ministère des Postes et Télégraphes, suivi deux ans après par la création de la première Caisse Nationale d'Epargne.
Ensuite, il faudra attendre 1912 pour voir la première expérience officielle de transport de courrier par avion et en 1918 pour voir la création des Comptes Chèques Postaux.
C'est en 1941, durant la seconde Guerre Mondiale que l'on assiste à la création de la Direction des Télécommunications et à l'introduction de la fermeture des bureaux des Postes le dimanche.
Par ailleurs, la codification des adresses postales eut lieu en 1964, tandis que la comptabilité manuelle est terminée entre 1968 et 1975, grâce à l'introduction de la mécanisation des bureaux des Postes.
En 1991, La poste devient un exploitant autonome de droit public. Quelques années plus tard, en 1999, La poste émet le premier timbre à double affichage (Euros francs) et, en juin de la même année, l'accès à Internet pour tous. De ce fait, 1000 cybers postes sont inaugurés afin de favoriser l'accès au plus grand nombre.
L'année suivante, La poste lance @laposte.net et offre une adresse gratuite et permanente à tous ses clients.
En mars 2001, le suivi d'objet est étendu à toute la gamme Pionnière des prestations du suivi du courrier (les services qui permettent de savoir précisément quand un objet a été délivré), La poste a désormais étendu ce service à forte valeur ajoutée à la quasi-totalité de ses activités.
En novembre on assiste au lancement en ligne de la possibilité d'acheter et vendre des titres, renforçant la contribution donnée par les services bancaires à distance de La poste (via Internet, Minitel, téléphone). Après deux mois du lancement, ce service enregistrait déjà plus de 8000 abonnés.
En 2002, La poste réalise un grand succès grâce avec le passage à l'euro : 31 milliards de francs échangés aux guichets des bureaux des postes.
Enfin, à partir du mars 2002, La poste bénéficie d'un programme de 75 millions d'euros issue d'une nouvelle convention sur la politique de la ville entre l'Etat et la poste même. Ce qui lui permettra de financer de multiples projets notamment au niveau des titres financiers.

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A propos de l'auteur :

pencil image Damien C. Etudiant en 3ème Cycle marketing et commerce sur Internet
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Ecole de Management Léonard de Vinci