Le pouvoir du design

Mémoire Marketing & marques Marketing sensoriel

Date de publication :

08/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

51 pages

Niveau :

expert

Consulté :

9 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Quelle est la place du designer dans l'entreprise ?
1. Constat : pourquoi les entreprises sont si réticentes face à une démarche de design ?
2. Comment intégrer au mieux le design dans une entreprise ?
3. La conduite d'un projet
Le design, plus value pour l'entreprise ?
1. Une plus value pour les entreprises
2. Parfois remise en cause ?
Quel est l'avenir du design ? Comment devrait-il évoluer ?
1. L'éco-design
2. Le design sensoriel

Résumé :

L'enjeu de ce mémoire est de prouver et quantifier à quel point le design peut être une plus value réelle pour l'entreprise. Il est aussi de comprendre pourquoi cette activité souffre encore de crédibilité et a encore des difficultés à s'imposer au sein des entreprises.
Le design est devenu depuis quelques années une pratique incontournable pour assurer le succès d'une entreprise. Les fabricants attachent parfois autant d'importance au contenant qu'au contenu et parfois même plus. En effet, le packaging d'un produit véhicule une image et un positionnement, qui influera sur le choix du consommateur. On se rend compte grâce à plusieurs études que le design est une valeur ajoutée à l'entreprise.
Pourtant, les professionnels du design ont parfois des difficultés à s'imposer et à trouver leur place au sein d'une entreprise. Malgré tous leurs succès, ils souffrent encore d'un manque de crédibilité et beaucoup d'entreprises ne jugent pas prioritaire de s'adresser à un designer. De plus, la plupart des agences de design souffrent de leur petite taille. Cela dit, les entreprises ont dû se résoudre à l'évidence : dans un monde si concurrentiel, l'apparence joue un rôle primordial. Elles sont forcées de tenir compte du design de leurs produits. Afin d'assurer le succès d'une stratégie design, l'entreprise doit être attentive à bien intégrer le design en amont de tous les autres services afin d'être le plus efficace et proactif possible.
Le design dispose d'une panoplie de possibilités variées : Il peut concerner les produits mais également les services (points de vente), ou l'atmosphère (design sensoriel). Le défi du designer est de constamment surprendre et de s'adapter aux évolutions sociétales (écodesign).