Présentation du groupe Danone

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

30/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

Consulté :

14 fois

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Sommaire :

Sommaire

Il était une fois un petit pot de verre
Danone en quelques mots
1. Aperçu du marché des PLF
2. Les valeurs de l'entreprise
3. La stratégie du groupe
4. Ses Domaines d'Activité Stratégique
5. Panorama de l'entreprise et organigramme de la Direction du groupe

Résumé :

L'histoire commence en 1919, dans un petit atelier de Barcelone. On y fabrique des yoghourts, grâce aux souches des ferments lactiques donnés par l'institut Pasteur.
D'abord distribué en pharmacie, danone s'étend aux crémeries. D'ici démarre son ascension. En route vers la conquête des Etats-Unis...

Daniel, son fils lance danone en France en 1929, toujours axé sur un positionnement santé. C'est en 1937 que débutent les premières déclinaisons de la marque avec « suprême yoghourt aux fruits »
Mais, cette histoire n'est pas sans rebonds. La seconde guerre mondiale met entre parenthèse le développement de la marque, et Daniel Carasso doit s'exiler aux Etats-Unis, du fait de son statut Juif-Espagnol.
Pourquoi ne pas en profiter pour développer l'entreprise aux Etats-Unis ? Petit « hic », la loi américaine interdit à cette période toute création d'entreprise. Une opportunité survient alors, acheter une petite entreprise de yoghourts d'origine grecque ! La marque prendra le nom de Dannon Milk Products, nom plus approprié aux Etats-Unis.

A son retour des Etats-Unis en 1945, Daniel Carasso revient fort d'une expérience dans le domaine de la pasteurisation et du contrôle.
Armé de patience, il faut attendre 1953 pour que l'entreprise se diversifie. Dès lors, danone crée un véritable marché. Apparaissent successivement, les yoghourts aromatisés puis le velouté Nature, les yoghourts aux fruits, les crèmes desserts Danette, etc....