Les préservatifs

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français

marketing

étude de marché

publié le 19/12/2006

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Résumé

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Aujourd'hui, l'achat de préservatif est devenu une étape quasi inévitable pour se protéger des maladies sexuellement transmissibles. Le marché des préservatifs est important. On y trouve de nombreuses marques. Le consommateur peut choisir en fonction de ses envies et de son budget. Pour mieux connaître ce marché, l'auteur a réalisé une étude assez complète sur les chiffres du marché, les comportements des français vis-à-vis de l'achat de préservatifs et les différentes marques présentes sur le marché. Il s'est ensuite attaché à l'analyse spécifique de SPIRITX et de son pack freedom, avant de procéder à l'analyse du plan stratégique marketing de cette entreprise.

Sommaire

Le marché des préservatifs
1. Les chiffres
2. Connaissances et attitudes des Français face au SIDA/VIH
3. Comportement sexuel des Français
4. Les marques de préservatifs les plus répandues
5. Les différents types de préservatifs
Spiritix
1. Caractéristiques
2. Positionnement
3. Logo
Les packs Freedom
1. Présentation
2. Cible
3. Contenu
4. Mise en valeur
Plan de campagne
1. Législation
2. Message
3. Les affiches
4. Media Planning