La presse féminine (2005)

Cette étude vise à donner un panorama de la presse féminine aujourd'hui en France. L'évolution des magazines féminins au cours de ces dernières années reflète l'évolution de la société. En effet, la décennie 80-90 a été marquée par la création et le succès de titres pratiques et populaires à l'image de Femme Actuelle et de Prima. Certains féminins haut de gamme tels que Marie Claire et Elle ont aussi une place de choix durant cette période. Cependant, la décennie suivante va être marquée par l'essoufflement de la presse pratique. Les magazines généralistes on désormais tendance à stagner.
Face à un marché en crise d'identité, on assiste alors au renouvellement par le petit format. Jalouse lance la mode en 1998, véhiculant une image moderne de mobilité. A travers leur création, les éditeurs cherchent aussi une nouvelle segmentation de la cible. En effet, pendant 20 ans, le marché a raisonné en termes de segmentation sociale et culturelle : haut de gamme et populaire. Maintenant, pour s'imposer, il faut cibler des tranches d'âge, comme cela se fait depuis longtemps aux États-Unis ou en Grande-Bretagne.
Aujourd'hui, les frontières entre les groupes sont floues, complexes, éphémères. Les femmes se rattachent simultanément à plusieurs ensembles, pour des durées variables, parfois limitées. Objets culturels, les magazines féminins reflètent cette tendance. Ils rassemblent autour d'eux une communauté de femmes partageant une même vision du monde, une même passion, une même aspiration. Et, parce que la société se transforme en permanence, les magazines s'adaptent, créent de nouvelles rubriques, lancent de nouvelles formules. Sans cesse, de nouveaux titres naissent. Les contenus changent et le contour des lectorats se redessine chaque jour.