La presse gratuite

Étude de marché Arts & média Autres médias

Date de publication :

10/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

4 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation
1. Définition
2. Historique de la presse gratuite
3. Cibles
4. Objectifs
5. Caractéristiques
6. Contexte de l'apparition de la PQG
La Presse gratuite
1. Les différents titres
2. La PG en chiffres
3. Focus sur 20 minutes et Femme en ville
Comment ça marche ?
1. D'où vient l'argent ?
2. Les différents acteurs d'investissements
3. PDM des marchés d'investissement de la PQG
Développement et perspectives de la presse gratuite

Résumé :

La presse gratuite est un nouveau type de presse à fort tirage, dont la distribution est géomarketée est distribuée ailleurs que sur les points de distribution traditionnels de la presse payante, les kiosques.

Il faudra attendre 7 ans (1995), date du premier quotidien gratuit à Stockholm pour que la France développe sa propre presse gratuite. Appartenant au groupe suédois Metro International, Metro est le premier quotidien national gratuit distribué en France. Le journal couvrira peu à peu la quasi-totalité des grandes villes de France. Et seulement un mois après son lancement, il sera concurrencé par le « 20 minutes », détenu par le groupe norvégien Schibsted et par Ouest-France. Depuis, les quotidiens gratuits se développent rapidement et à grande échelle géographique, sociale et financière.
Chaque journal possède son coeur de cible, mais elle résulte dans les deux cas de l'alliance de deux éléments : le géomarketing et du chrono marketing (71% de la presse gratuite se lit avant 14h).

La presse gratuite existe en France sous sa forme moderne depuis les années 60, dans la Sarthe, où le Belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d'annonces et à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d'information services ».
Aujourd'hui, deux grands groupes, COMAREG et SPIR se partagent le marché de la presse gratuite en France. presse généraliste ou spécialisée, elle prend réellement de l'assurance, de la valeur auprès du public, trois ans seulement après son irruption brutale dans le paysage français.
Nous allons, à travers ce dossier, tenter de vous présenter ce support qu'est la presse gratuite et expliquer sa croissance de plus en plus importante dans un milieu très concurrentiel qu'est celui de la presse.