La presse gratuite d'information

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français

autres médias

étude de cas

publié le 15/04/2006

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Résumé

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Lancée en France dans les années 60, la presse gratuite est présente dans l’ensemble des moyennes et grandes villes françaises. Elle touche 50% de la population des grandes villes et 80% pour les villes moyennes. Ces taux en font un média particulièrement attractif, notamment par la proximité qui s’en dégage.
La presse gratuite souffre de trois critères auprès des annonceurs : une image bas de gamme, un manque d’études fiables permettant de connaître le lectorat et la quasi-absence d’offres permettant des campagnes nationales.
Aujourd’hui, nous constatons l’émergence d’une presse gratuite « de qualité ». Dès son apparition en France en 2002, la presse gratuite d’information et ses journalistes connaissent de vives critiques de la part de la presse payante. Si elle est aujourd’hui intégrée, cette presse reste tout de même mal acceptée.
L’arrivée des titres Metro et 20 Minutes pourrait concurrencer quelques quotidiens généralistes. En effet, le contenu de ces quotidiens représente l’une des fonctions primaires de la presse qui est l’information. De plus, l’apparition de ces titres répond a un besoin commun des lecteurs et cela pourrait avoir un effet positif sur la presse car elle permettrait de faire connaître la presse quotidienne à une certaine catégorie de la population car il convient de ne pas oublier qu’en tant que produit, la presse quotidienne classique reste relativement chère pour une majeure partie de la population

Sommaire

Histoire de la presse gratuite
1. La presse française
2. La presse gratuite
Les acteurs de la presse gratuite d'information
1. Metro, le pionnier
2. 20 Minutes et la France
3. Le réseau « Ville Plus »
Concept et parallèles avec la presse payante
1. La presse gratuite d'information, un concept fort
2. Le régime économique de la presse gratuite d'information
3. La presse gratuite d'information, un contenu finalement proche de la presse payante
Aspects économiques et opinions
1. Une indépendance relative
2. Une bataille de la publicité
3. Tout le monde veut son gratuit
4. Des avis partagés
Le public
1. Baisse du lectorat de la presse payante
2. La cible des gratuits
3. Ce qu'a changé la gratuité