La presse magazine et les enjeux du numérique : l'arrivée du média internet signe-t-elle la fin de la presse magazine ?

Depuis l'éclatement de la bulle internet en 2001, « le réseau des réseaux » ne s'est jamais aussi bien porté. Avec le lancement du Web 2.0 et l'augmentation du nombre de connexions à haut débit, internet est devenu un média à part entière, crédible et respecté. Un média d'avenir. Les consommateurs l'ont intégré dans leur vie quotidienne comme un élément essentiel de la communication mais également comme une source d'information et de divertissement aux multiples qualités : illimité, instantané, interactif, gratuit, participatif, et capable de fournir sur un même support du texte, des images, mais également de la musique, des vidéos, des animations... A l'opposé de ce média au développement extraordinaire, on retrouve la presse, plus vieux média du monde, qui souffre économiquement de plus en plus. Chute des audiences et des revenus publicitaires, difficultés structurelles, baisse de la rentabilité... la presse connaît depuis quelques années des difficultés croissantes. Dans le monde entier, on assiste à des restructurations, des fermetures de titres, des licenciements, et à une forte baisse de la qualité éditoriale, conséquence de l'arrivée du « gratuit ». Le bilan de la presse magazine est cependant un peu plus mitigé que celui de la presse quotidienne d'information. En effet, la presse magazine est une publication périodique (hebdomadaire, mensuelle...) visuelle, qui s'adresse à des publics différents, segmentés en fonction de leurs centres d'intérêt. Les sujets sont donc très variés et les magazines sont généralement des spécialistes dans leur domaine. Véritable institution française apparue dans les années trente, les magazines représentent plus de 45% du chiffre d'affaires total de la presse et les Français figurent parmi les plus gros lecteurs de magazines au monde. Cette étude se concentrera sur ce secteur précis de la presse française, tout en gardant en exemple et en comparaison l'évolution de la presse quotidienne d'information nationale et régionale. Depuis les années 2000, nous assistons à un essoufflement général des ventes, de l'audience, et de l'intérêt des annonceurs. Après avoir touché les Etats-Unis il y a une dizaine d'années, cette crise semble maintenant attaquer la France, fief privilégié de la presse magazine. La guerre des prix entre les magazines et la place croissante du modèle économique fondé sur le « gratuit », accentue la dépendance de la presse vis-à-vis de la publicité. Ce développement, accentué avec l'apparition des quotidiens et des magazines gratuits et surtout de l'internet, porte atteinte aux modèles économiques traditionnels de la presse. Pourquoi payer pour un produit, un service, ou une information que l'on peut obtenir gratuitement ? Le lancement d'internet constitue la plus grande révolution pour la presse depuis l'apparition de l'imprimerie de Gutenberg, cinq siècles auparavant. En plus d'être un redoutable concurrent, internet modifie les comportements sociaux et d'achat des individus, mais également leur consommation de médias. L'irruption des technologies numériques est en passe de bouleverser non seulement l'économie des médias traditionnels, mais aussi leurs modes d'organisation, leurs structures, et leurs contenus.